消费者愿意为可持续包装付出更多
发布时间：2020-06-12
绝大多数的全球消费者愿意为可持续包装支付更多的费用，以减少塑料对环境的影响。但是，将成本作为固定费率费用转嫁给消费者可能会对收入较低的人群造成不成比例的惩罚，这意味着公司需要注意将多少成本转嫁给客户。
起源于土地的塑料污染对世界，其人民和企业都造成了严重的经济和环境影响。根据德勤（Deloitte）最近的一项研究，塑料污染可能导致87个沿海国家的经济损失达190亿美元，而对海洋生态系统造成的残酷破坏性收费已经得到了充分的记录-最著名的是BBC系列《蓝色星球II》。播出时引起了强烈的公众抗议。
现在，Trivium Packaging的一项新研究发现，迄今为止，公众舆论对塑料的使用已经转向反面，以至于大多数人看到自己的商品采用环保材料包装后，会付高价。与波士顿咨询集团合作开发的超过15,000名美国，欧洲和南美消费者的反馈显示，将近四分之三（占全球调查的74％）表示，他们将为可持续包装支付更高的价格。
该研究调查了参与者对与可持续包装有关的偏好，以及他们愿意为环保包装的产品支付更多的费用。显然，有65％的被调查者说他们将塑料与海洋污染联系在一起，而57％的人说他们认为塑料“有害”，比金属多80％。
愿意利用这一观点的公司可能会看到销售增长，即使他们的产品价格略高。该报告指向纽约大学斯特恩商学院的一项调查，该调查发现，可持续性产品目前的增长速度是传统产品的5.6倍。
Trivium Packaging首席执行官Michael Mapes表示：“由于媒体对污染的环境影响的报道越来越多，以及大型企业从吸管，食品袋或塑料水瓶等塑料产品向塑料产品过渡的趋势，消费者的意识得到了提高。” 。 “消费者现在比以往任何时候都更加关注可持续的生活，他们愿意为保护地球付出代价。通过为消费者提供环保选择，这为品牌提供了一个真正的机会来影响购买决策。”
但是，认为仅由市场决定这一点就可以解决问题，这是错误的。研究人员还证实，有多少消费者愿意支付与他们的收入水平相关。
只有9％的人表示，他们将为具有可持续包装的商品多付2美元，而27％的人表示，其上限为0.50美元-并且，在2008年经济衰退之前，平均工资仍低于薪水，很容易看到限额在哪里期望消费者为地球的利益做出“明智的选择”的谎言。某人越靠近面包线，他们沉迷于“道德”支出的机会就越少-这意味着非可持续性商品将继续被定期购买，尤其是在全球经济正朝着另一场严重衰退的方向发展时。
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